国外工业旅游案例集锦

　　工业旅游兴起于欧美等发达国家，在中国目前正处于兴盛发展时期，越来越多的中国企业开始重视利用品牌效应吸引游客，提升品牌知名度，进而直接或间接的提升产品的销售。那么，国外知名企业是如何做好工业旅游的呢，我们今天就带大家去体验一下世界各国的工业旅游吧。

　　德国:过亿游客与“德国制造”有关

　　德国是全球最早进行工业旅游的国家之一。工业旅游不仅让游客了解“德国制造”的生产过程，还借此提升企业形象，扩展企业盈利，甚至还成为许多城市的“旅游经济发动机”。德国每年的游客达到4亿人次左右，其中1/3与工业旅游及‘德国制造相关。德国每年旅游业的营业额约3000亿欧元，从业人员约300万人。工业旅游功不可没。“中国制造”现在正在大步向前追赶。许多企业已经具备开办工业旅游的实力，比如华为、海尔等，在此基础上还可以尝试挖掘老企业的历史，以及工业遗产旅游元素。未来“工业4.0”将成为工业旅游的重点，游客不仅可以体验高科技，还可以购买高科技产品。

　　01梅森瓷器工厂

　　在“德国工业旅游排行榜”上，创建于1710年的梅森瓷器工厂排名第一。位于德国东部的小城梅森人口才2.8万人，不过到梅森瓷器工厂参观的游客每年达到四五十万。梅森瓷器工厂是欧洲第一家制作陶瓷的企业。在这里，游客可以通过瓷器博物馆和艺术家工作室，对各类展品和生产流程进行观摩。参观后，游客还可以购买这里的瓷器，再光顾一下瓷器厂开办的咖啡馆和餐厅，那里使用的餐具全部都是地道的梅森瓷器。

　　02奔驰工厂

　　斯图加特的奔驰工厂尤其受到爱车人的喜爱。奔驰博物馆与奔驰总厂相连。博物馆共3层，展示着奔驰100多年来的辉煌。奔驰工厂也向游客敞开大门，参观者可以在奔驰工厂车间内了解奔驰豪华名车的生产过程，还可穿上工作服亲自拧几个螺丝钉，甚至能直接把车买走。

　　03鲁尔区

　　德国大中型企业都设有工业旅游部门，作为第二产业。不过，对于很多企业来说，单独搞工业旅游显得势单力薄。因此，德国各地纷纷发挥集团优势。最成功的当属德国西部鲁尔区。鲁尔区从1999年就开始整合工业旅游路线，将全区主要工业旅游景点整合为著名的“工业遗产旅游之路”。线路包括19个工业遗产旅游景点、6个工业技术和社会史博物馆、12个典型的工业部落等。这条线路上，还有许多配套项目，比如美食文化街、购物村、体育中心、影视娱乐中心等。

　　日本:将旅游搞成外宣

　　日本早在2004年开始推进产业旅游，除了开发历史产业遗址之外，现代企业的工业旅游也得到大力发展，甚至成为日本家长最爱带孩子去的旅游景点。

　　01格力高

　　日本食品等和日常生活密切相关的企业尤其重视自身宣传，开设专门旅游路线供人们参观。著名的甜食大企业格力高在日本全国各地都设有工厂。参观工厂生产线，游客可以了解各种食品生产的多道工序，免费品尝工厂制作的点心。当然，工厂也提供收费项目，比如游客可以花1500日元(约合人民币89元)，体验冰淇淋制作过程。参观结束后，工厂内部礼品商店成为游客必去之处，很多游客喜欢买上几样厂家直销的产品带走。

　　02群马魔芋食品公司

　　群马是日本著名的魔芋产地，当地一家魔芋食品公司在工厂旁边设立“魔芋园”， 游客可以参观工厂生产线，还可以在园内食堂吃各种魔芋料理，在这里不仅可以购买到五花八门的魔芋产品，还可以参与制作魔芋。

　　03冰淇淋公司

　　日本人不仅把工业旅游变成宣传企业的窗口，也通过旅游掌握消费者的动向。日本一家冰淇淋公司，最多一天接待3000多人来访，每年大约免费提供50万个冰淇淋。公司负责人表示，从来不做任何广告宣传，就是通过免费品尝和参观工厂，让消费者知道公司商品和品牌。通过免费品尝，公司还掌握了产品消费动向，知道哪种产品更受欢迎。

　　俄罗斯:行业巨头更开放

　　和一些旅游发达国家相比，俄罗斯工业旅游发展的时间并不长，但是很有自己的特色。苏联解体后，一些老牌的国有企业日薄西山，私有化浪潮后，不少传统企业引入新经营理念，重塑品牌形象，成本低、效果好的“工厂旅游”由此兴盛起来。

　　01大头娃娃巧克力工厂“红色十月”

　　生产著名品牌大头娃娃巧克力的工厂“红色十月”，在俄罗斯家喻户晓，它曾为沙皇提供皇室巧克力和糖果。游客在“红色十月”工厂观光，不仅可以参观生产线，还可以品尝糖果成品，以及享用生产线上的半成品、原材料等。

　　02“火箭”手表

　　俄本土手表品牌“火箭”（Raketa ，俄语：Paкéтa）的工厂建于1721年，是俄罗斯历史最悠久的工厂。工厂坐落于圣彼得堡著名景点彼得宫附近，对游人免费开放，游客可以在博物馆参观18世纪以来该厂生产的手表，并参观生产车间，亲身感受火箭手表的历史和制造工艺。

　　03乌拉尔车辆厂

　　2016年，全球最大坦克生产企业乌拉尔车辆厂，成为首家向游客开放的俄罗斯军工企业。游客可以参观位于叶卡捷琳堡以北140公里下塔吉尔的装甲坦克博物馆，并进入此前不对公众开放的区域，还可参观与特别装备生产有关的工厂车间。该线路的重头戏是参观射击场，游客不但能够观看经验丰富的驾驶员操作“T-90”坦克，而且还能独立驾驶坦克。之后游客还可以到野外品尝军营伙食。

　　企业开展工业旅游通常会进行企业文化的宣传，让游客了解产品的制作过程，可以亲自体验产品或参与到产品的生产过程中，同时融入富有创意的衍生品和产品销售模式。对于知名企业、鲜为人知的生产企业和日用消费品企业，开展工业旅游能很好的吸引游客，从而极大的带动企业的知名度，为企业带来直接或间接的销售收入。